10月30日，由上海方德瑞信社会公益创新发展中心主办、多家公益支持伙伴、专业支持方、资助方共同参与的“回归本源，穿透日常”2025公益慈善筹款人交流会在上海诺亚财富中心正式拉开帷幕，筹款人代表上海浦东佰特教育公益发展中心总干事陈潇斐担任本场主持。本次会议为期两天，汇聚了公益行业专家、基金会代表、资深筹款人等众多业界人士，以主会场主旨分享、圆桌对话与分会场专题研讨相结合的形式，围绕公益筹款的核心命题展开深度交流，为行业发展注入新思想与新动能。

图1：2025公益慈善筹款人交流会开幕现场

01  开幕致辞：锚定公益初心，共赴行业新程

上午9:00，交流会开幕式如期举行。南都公益基金会秘书长、上海方德瑞信社会公益创新发展中心理事彭艳妮发表开幕致辞。她强调公益筹款需回归使命愿景、为捐赠人创造价值，并坚守筹款伦理，同时积极鼓励筹款人穿透日常工作感受自身价值。她的发言阐述了大会主题“回归本源，穿透日常”的深刻涵义，鼓舞公益筹款稳扎稳打、走得更长远。

图2：彭艳妮女士致开幕辞

02  主旨演讲与主题分享：洞察行业本质，解析发展关键

开幕致辞后，北京师范大学中国公益研究院院长徐晓新老师以“公益筹款的道与术”为题进行主旨演讲。他谈到，“筹款之道”的核心在于公益机构和筹款人要坚信现代公益在系统解决社会问题上的力量，向捐赠人坚定传递专业行善的价值；而“筹款之术”在于重构叙事、重塑沟通、重建关系，赢得捐赠人对专业慈善的认同和尊重。

图3：徐晓新院长发表主旨演讲

中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究室主任王俊秀老师聚焦从社会心态趋势看如何为捐赠人创造价值。王俊秀教授解读了当前社会心态变化关键数据，从个体心理和社会心态双视角分析了捐赠群体特征、意愿与行为差异及影响因素，强调正向社会心态与捐赠行为的循环作用，为公益筹款人提供了指引行动的理论基础。

图4：王俊秀教授发表主题分享

华南师范大学政治学教授、亚太研究中心副主任唐昊教授则围绕“公益行业化解社会信任危机从筹款自律做起”分享观点。唐昊老师提出公益事业需构建“善意闭环”，包含捐赠者、执行者、志愿者、受益者等四个闭环，强调要满足捐赠者深层信念需求，助力执行者成长，推动受助者成为助人者。

图5：唐昊教授发表主题分享

03  圆桌对话：多元视角碰撞，共解筹款难题

交流会上，以 “筹款，从理解捐赠人开始” 为主题的圆桌对话热烈开展。深圳恒晖公益基金会创始人陈行甲、腾讯公益平台产品负责人刘琴、广州市金丝带特殊儿童家长互助中心总干事罗志勇、上海联劝公益基金会副秘书长张波娜作为对话嘉宾，在资助者圆桌秘书长李志艳的主持下，从四位嘉宾各自的经验与思考出发，不断深度下探“理解捐赠人”在当下行业发展阶段的必要性、重要性。

对话中，嘉宾们一致认同理解捐赠人是筹款工作的核心前提，并围绕“对捐赠人需求理解的认知变化”以及“捐赠人需求的边界”等话题展开交流，帮助在场筹款人加深对“理解捐赠人”的认知。陈行甲老师结合自身的经验提出了捐赠人的“参与需求”远大于“捐赠需求”；刘琴结合腾讯公益平台实践指出捐赠人诉求、场景是变化的，行业伙伴需分层沟通、优化反馈与推送；罗志勇结合一线服务经验强调需知晓不同捐赠人需求与心态，通过分享项目细节让捐赠人感知价值、获得参与感；张波娜则从基金会视角出发，认为与捐赠人沟通应深入挖掘其深层意图，通过专业沟通与严谨工作建立良性共创关系。

图6：圆桌对话现场照片

04  经验分享与全场互动：凝聚实践智慧，共话行业浪潮

在“本源即日常：筹款人最佳实践分享”环节，北京字节跳动企业社会责任部产品运营负责人罗海岳、广州市爱小丫公益发展中心总干事刘亚东、壹基金华北合作发展部主任魏春颖、中国乡村发展基金会助理秘书长韦丹丹分别分享了一路以来关于筹款工作的生命故事与心路历程。

罗海岳从自身的筹款从业经历出发，建议筹款人“忘记你的机构有多好告诉捐赠人ta有多棒”；刘亚东分享了他打造公益项目品牌的经验，强调筹款要深耕日常、聚焦议题、持续发声，让改变自然生发；魏春颖分享了她作为一位“跨界筹款人的修炼与洞察”，关键经验是将商业战略思维系统化注入公益筹款；韦丹丹分享了她从业以来的三次筹款突破及从中所获得的成长，认为筹款人既要“坚韧”，又要有“温度”。

图7：筹款人最佳实践分享现场照片

本次活动是从业者的专业交流会议，让每位伙伴有效参与是活动的宗旨。全场互动环节由“共益资本论”主理人黎宇琳主持，主题为“河流中的我们，是这样面对浪潮的”。现场参会者踊跃发言，围绕行业变革中的筹款挑战、创新路径等问题展开交流，现场氛围热烈。大家结合自身工作经历分享困惑与心得，在思想碰撞中凝聚共识、汲取力量。

图8：参会者积极交流互动共探筹款实践难题

05  观察总结：回归慈善本质，明晰筹款核心

上海交通大学中国公益发展研究院院长徐家良教授对主会场环节进行观察总结，阐述了“慈善的本质与筹款的本质何以同源”。徐家良院长强调公益行业中知识性、行业性组织的重要性及发展需求，分享了筹款需结合多因素、打破区域局限、转变理念的要点，倡导将慈善筹款融入生活，通过交流传递公益正能量。

图9：徐家良老师进行观察总结

06  下午分会场：聚焦专项议题，深化专业探讨

当天下午14:00-17:00，5个分会场同步开启，分别围绕 “区域筹款的多元路径与韧性生态”“内容赋能公益筹款”“遗产捐赠与慈善信托的实务探索”“互联网捐赠中重塑信任” 等核心议题展开深入研讨，以及扎根筹款基础的圆桌咨询会场。各分会场邀请行业资深人士担任分享嘉宾与主持人，参会者根据自身业务方向选择参与，在小范围、高聚焦的交流中精准获取专业知识与实践经验，为后续工作开展提供有力支撑。

● “善念永续 财富向善：遗产捐赠与慈善信托的实务探索” 分会场，由上海真爱梦想公益基金会支持，深入探索遗产捐赠与慈善信托的实务操作经验及发展潜力；

● “用创作，做好事：内容赋能公益筹款” 分会场，在字节跳动公益平台支持下，围绕内容创作如何为公益筹款赋能，分享实操经验与创新方向，倡导内容公益的伦理自律；

● “在地破局 聚力生长：区域筹款的多元路径与韧性生态” 分会场，由第三届 Leader 营、益修学院、博世中国，以及恩派公益基金会联合支持，聚焦区域筹款的多元实现路径与韧性生态构建展开深度探讨；

● “看见彼此 看见真实：我们如何在互联网捐赠中重塑信任” 分会场，在方德瑞信、善导公益发展的专业支持下，以定邀形式聚焦互联网捐赠场景中的信任重塑方法与路径；

● “扎根筹款基础” 的筹款实践圆桌咨询分会场，邀请资深筹款人代表坐阵，通过圆桌咨询模式，为参会者解答 “扎根筹款基础” 相关的实操疑问。

图10：各分会场聚焦专项议题开展深度交流

晚上7点，“搞砸之夜”准时欢迎筹款人回家。大家围坐一圈，开启“烛光夜话”，彼此分享“搞砸”的经历，汲取直面挫折的勇气与力量。

图11：筹款人搞砸之夜现场

首日交流会的成功开展，为行业同仁搭建了高效的沟通平台，既传递了前行的信念，也共享了实践的智慧。接下来的10月31日，交流会将继续带来 “筹款之术” 的其他4个分会场，以及 “筹款之人” 闭幕会场系列精彩内容，持续助力公益筹款行业的高质量发展。