今年9月5日第十个“中华慈善日”之际，中国慈善联合会联合中国电视艺术家协会、字节跳动公益、腾讯公益、微公益共同发起“新媒体慈善文化传播优质内容支持计划”旨在深入贯彻落实慈善法，充分发挥新媒体平台在慈善文化传播中的积极作用。

截至2025年11月底，该计划已累计动员超过3000名创作者参与，共发布公益慈善主题内容3.1万条，总播放量突破11亿次，有效扩大了慈善文化传播的覆盖面和影响力，为慈善行业利用新媒体矩阵开展规模化、高效化公益传播积累了重要实践经验。

多维激励内容创作 创新慈善传播新方式

“新媒体慈善文化传播优质内容支持计划”通过多平台创作激励机制，加大对优质内容流量扶持。数据显示，字节跳动公益带动2203位创作者，产出视频19287条，#聚小善成大爱 话题播放量 8.3亿次，热点“中华慈善日抖音作者集体做好事”登上抖音热榜总榜top20；腾讯视频号投稿1.2万条，播放量2.7亿次；微博阅读量5580万次，互动量超74万次。

在内容创新方面，该计划通过深度对谈、项目联动、创意演绎等多样化方式，邀请海霞、杨澜等知名人士以及其他优质创作者共同参与，围绕公益寻亲、乡村教育、孤独症群体关怀等热点议题，创作了一系列有温度的优质公益内容案例。相关视频最高播放量达1300余万，进一步提升了慈善文化的感染力和影响力。

其中，创作者@花小龙 发起“宝贝回家”公益跑，线下召集120+寻亲家庭&路人完成跑步，线上号召全体粉丝在全国各地接力、发散寻人线索，内容引发用户共情，视频播放量836万，筹款超百万，点赞超50万；@二百者也 前往桂林龙脊免费午餐项目学校探访，介绍了校长余启贵的感人故事，整体视频播放量627万，点赞35万，筹款15.8万。

开展普法反诈专项 筑牢网络安全防线

值得关注的是，该计划同步开展了“普法反诈正能量传播专项”行动，动员40余个政务号及专业律师参与创作，围绕慈善法普及、反诈防骗等内容发布作品45条，播放量超过1300万次。其中四平警事、浙有正能量、孝警阿特等头部政务号发挥了重要影响力。

专项行动通过以案说法、政策解读等形式，向公众揭示“假慈善、真诈骗”等违法行为的特征和危害，提出防范建议，有效增强了公众防范意识，促进了依法行善、清朗健康的网络慈善生态的构建。

持续放大公益声量 助力慈善事业高质量发展

未来，中国慈善联合会将进一步加强行业能力建设，积极响应慈善文化“五进”活动号召，联合各平台持续放大该计划成效。通过深度报道、专题分享、主题海报及线下公益广告等多种方式，对优秀内容案例进行二次传播，带动更多创作者、慈善组织及公众关注并参与慈善文化传播，助力慈善事业高质量发展，让向上向善成为社会风尚。

该计划具体支持的典型案例预计一月中旬公布，后续可通过字节跳动公益官方抖音、腾讯公益公众号、微公益官方微博等渠道查看。